Reddit perde 1 milhão de visitas do Google por semana e culpa o Modo IA

Um dos sites mais visitados da internet acaba de dizer em voz alta o que muitos donos de blog, loja virtual e canal de conteúdo sentem na pele: o Google está mandando menos gente para fora. Na teleconferência do balanço do terceiro trimestre de 2026, realizada na quinta-feira, 29 de outubro, o Reddit informou que as visitas vindas de buscadores caíram, em média, mais de 1 milhão por semana ao longo de outubro. O presidente-executivo e cofundador, Steve Huffman, apontou o culpado sem rodeios: os recursos de IA da busca do Google, como os resumos de IA e o Modo IA. As informações vêm da cobertura do TechCrunch e do The Decoder.

O que o Reddit anunciou

Junto com os números, a empresa anunciou uma mudança de rumo: o Reddit quer passar a ser, principalmente, uma experiência com login. Isso não acontece da noite para o dia. Os testes começam ainda neste quarto trimestre, em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, e a empresa não deu prazo para um lançamento mundial. O próprio Huffman reconheceu em um post que a mudança é grande para quem sempre viveu da internet aberta, mas disse acreditar que é a decisão certa para a plataforma e para o negócio. Ele admitiu também que ainda há perguntas sem resposta, sobretudo sobre onde ficam os limites entre o que se vê logado e o que se vê sem conta.

Os motivos declarados são dois. O primeiro é proteger o conteúdo contra a coleta automática feita por empresas de IA e, com isso, ter mais força para negociar acordos de licenciamento de dados com quem treina modelos. O segundo é comercial: quem está logado fornece mais sinais sobre interesses e comportamento, o que melhora a recomendação de conteúdo e a segmentação de anúncios. A empresa afirma que continuar logado não obriga ninguém a abrir mão do anonimato e que está reconstruindo o modo anônimo de navegação.

Os números do trimestre

O contraste entre o resultado financeiro e a preocupação com o tráfego é o que torna o caso interessante. Segundo o TechCrunch, a receita do terceiro trimestre subiu 53% sobre o ano anterior, para 895 milhões de dólares, acima dos cerca de 875 milhões esperados por Wall Street. O lucro líquido cresceu 74%, para 283 milhões de dólares. A receita de publicidade chegou a 847 milhões de dólares, alta de 54%, e a receita fora de anúncios, que inclui o licenciamento de dados para IA, subiu 35%, para 48 milhões.

Do lado dos usuários, o quadro é menos animador:

• Os usuários ativos diários no mundo ficaram estáveis em relação ao trimestre anterior, em 130,3 milhões.
• Nos Estados Unidos, eles caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro, uma queda de 2% sobre um ano antes.
• A empresa alertou que, se a tendência de queda nas visitas de buscadores continuar, a base de usuários diários pode encolher algo na casa de dois dígitos baixos já no próximo trimestre.

Mesmo com o lucro em alta, segundo o The Decoder as ações do Reddit despencaram mais de 25% depois da divulgação. O mercado olhou menos para o que a empresa ganhou e mais para o que ela pode deixar de ganhar se o Google continuar a encaminhar menos gente ao site.

A acusação ao Modo IA

Huffman foi direto ao comentar o efeito da busca com IA. Segundo o The Decoder, ele disse que o Modo IA não gera tráfego, nem para o Reddit nem, até onde sabe, para ninguém, e que isso é uma mudança fundamental no jeito como o Google funciona. A empresa diz que a demanda pela plataforma não mudou: o que mudou é que o Google simplesmente parou de enviar as pessoas para lá. O Reddit já tinha um acordo de licenciamento de dados com o Google e lucrou bastante com ele, e agora a conversa com provedores de IA continua, mas sem garantia de novos contratos.

É importante separar fato de interpretação. O que está confirmado é a fala da empresa sobre a queda de visitas de busca e o resultado do trimestre. A relação de causa e efeito com o Modo IA é a leitura do executivo, e o Google costuma sustentar que seus recursos de IA continuam enviando tráfego relevante para a web. O Portal da AI não encontrou dados independentes que fechem a conta de quanto da queda se deve à IA e quanto a outros fatores, como mudanças de algoritmo.

Um sinal para toda a internet aberta

O caso do Reddit se soma a uma sequência de notícias sobre o impacto da busca com IA. Nesta semana, contamos que a Alphabet perdeu valor de mercado depois que o Modo IA rende menos em anúncios, e que o Google decidiu levar anúncios do Modo IA para o mundo todo. Do outro lado do balcão, a OpenAI também mexeu na forma de repassar conteúdo: o ChatGPT passou a dar resumo pronto a sites parceiros e trechos brutos ao resto da web. Em todos os casos, a pergunta é a mesma: quem paga a conta de produzir conteúdo quando a resposta aparece pronta, sem que a pessoa precise clicar?

A reação do Reddit também mostra uma tendência de fechamento. Ao exigir login, a empresa troca alcance por profundidade: menos visitantes de passagem, mais usuários cadastrados, que dão mais dados e valem mais para os anunciantes. É a mesma lógica de empresas que já migraram para aplicativos, newsletters e comunidades fechadas. Na disputa jurídica, o debate sobre o que é uso justo de conteúdo para treinar modelos e o que é cópia segue aberto, como mostramos na notícia sobre o parecer da Wikimedia à Justiça.

Por que isso importa para você

Se você vive de conteúdo, vende pela internet ou depende de busca para ser encontrado, a notícia traz alertas práticos:

• Não dependa de uma só fonte de visitas. Se o Google é a maior parte do seu tráfego, comece hoje a construir canais próprios, como lista de e-mail, WhatsApp, newsletter e redes sociais.
• Acompanhe no Google Search Console quanto do seu tráfego vem de busca e como ele muda semana a semana. Uma queda sem mudança no seu site pode ser efeito da busca com IA.
• Escreva para ser citado, não só clicado. Conteúdo com dados próprios, opinião de quem fez e exemplos reais tem mais chance de ser mencionado por assistentes de IA e de levar o leitor a procurar sua marca depois.
• Se você produz comunidade ou conteúdo de nicho, pense em dar um motivo para a pessoa se cadastrar, como material exclusivo, grupo ou ferramenta, em vez de depender do visitante anônimo.
• Para quem trabalha com marketing e anúncios, vale ficar atento: se o tráfego orgânico encolhe, o custo de aparecer na busca com IA tende a ganhar peso no orçamento.

A lição do Reddit é que até uma plataforma com mais de 130 milhões de usuários diários e lucro crescente sente o abalo quando o Google muda a forma de responder. Para o pequeno empreendedor brasileiro, que costuma ter menos músculo financeiro, a mensagem é ainda mais clara: quanto mais cedo o negócio tiver público próprio, menos ele depende de qualquer decisão de um buscador.

Os números e as declarações aqui resumidos vêm do TechCrunch e do The Decoder; o texto acima é análise própria do Portal da AI.