OpenAI vai testar anúncios visuais durante geração de imagens no ChatGPT

A OpenAI anunciou que vai testar, ainda em outubro, um novo formato de anúncios visuais dentro do ChatGPT, exibidos durante o processo de geração de imagens. Segundo reportagem do BleepingComputer, os testes começam nos Estados Unidos com um grupo inicial de anunciantes, antes de uma expansão mais ampla.

De acordo com o comunicado da própria OpenAI citado pela reportagem, "os anúncios serão claramente identificados e permanecerão separados da imagem sendo criada" pelo usuário. Na prática, o anúncio visual aparece como um elemento adicional na tela, mostrando inspiração de produto, forma de uso ou experiências associadas a uma marca, sem alterar o resultado da imagem gerada pelo modelo nem influenciar as respostas do ChatGPT, segundo a empresa.

Uma estrutura de medição já pronta para anunciantes

O novo formato chega apoiado numa infraestrutura de publicidade que a OpenAI já vinha construindo nos últimos meses. A empresa confirmou integrações de dados de conversão com Hightouch, Tealium e LiveRamp, além de parcerias de atribuição com AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale e Kochava. Para garantir que marcas não apareçam ao lado de conteúdo sensível, a OpenAI também trabalha com DoubleVerify e Integral Ad Science, duas das maiores empresas de verificação de "brand safety" do mercado publicitário digital.

Esse movimento confirma uma tendência que o Portal da AI já havia mostrado quando o ChatGPT Ads chegou a sete novos mercados asiáticos e atingiu uma receita anualizada de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias de existência. A diferença agora é o formato: até aqui, os anúncios no ChatGPT apareciam majoritariamente como texto ou links dentro das respostas; os anúncios visuais durante a geração de imagens abrem uma frente nova, ligada a um dos recursos mais usados e mais "visuais" da ferramenta.

Com 1,2 bilhão de usuários semanais, segundo números da própria OpenAI citados pela reportagem, qualquer novo formato publicitário dentro do ChatGPT tem escala imediata. A empresa não detalhou nesta rodada de anúncio se os planos pagos (Plus, Pro e Enterprise) ficam de fora dos anúncios visuais, mas a estratégia até aqui, aplicada a outros formatos, sempre reservou a experiência sem publicidade para assinantes dos planos superiores, deixando anúncios concentrados nos planos gratuito e de entrada.

Por que isso importa para você

Se você usa o ChatGPT para gerar imagens de produto, arte para redes sociais ou material de divulgação do seu negócio, vale prestar atenção a partir de quando esse teste chegar ao Brasil: um anúncio mal posicionado na tela pode confundir cliente ou fornecedor que está acompanhando sua tela numa reunião ou numa chamada de vídeo. Antes de compartilhar a tela do ChatGPT com um cliente, é bom conferir se não há elemento publicitário visível que não faça parte do seu material.

Para quem já testou os planos pagos como alternativa para fugir de anúncios, este é outro motivo prático a considerar na conta: o Portal da AI já comparou o custo do ChatGPT Plus e também fez a pergunta mais ampla sobre quando vale pagar por uma ferramenta de IA em vez de usar a versão gratuita. Com publicidade chegando até no meio de um recurso tão usado quanto a geração de imagens, essa conta tende a pesar mais para quem usa o ChatGPT com fins profissionais, não só pessoais.

O modelo de negócio da OpenAI está mudando rápido

Esse é só o lançamento mais recente de uma estratégia de monetização que a OpenAI acelerou ao longo de 2026. A empresa testou cortes e reajustes em planos pagos, como mostrou a reabertura do ChatGPT Pro por US$ 200 com redução de créditos de API, e vem buscando, ao mesmo tempo, crescer a receita de publicidade entre usuários que não pagam assinatura. Para uma empresa que reporta receita anualizada se aproximando de US$ 70 bilhões, segundo dados que o Portal da AI já noticiou sobre o crescimento da receita B2B da OpenAI, cada novo formato publicitário testado ajuda a diversificar a receita longe da dependência exclusiva de assinaturas e contratos corporativos.

Do ponto de vista de quem usa a ferramenta no Brasil, a lição prática é simples: ferramentas de IA de uso massivo e gratuito tendem, cada vez mais, a se parecer com redes sociais no modelo de negócio, com publicidade financiando o acesso livre. Isso não é motivo para abandonar o ChatGPT, mas é um bom momento para revisar qual plano faz sentido para o seu uso, considerando tanto o preço quanto a experiência sem interrupções publicitárias, especialmente se a ferramenta já faz parte do fluxo de trabalho do seu negócio todos os dias.

O que observar quando o formato chegar ao Brasil

• Em qual plano o anúncio aparece: gratuito, Go ou também em planos pagos de entrada.
• Se o anúncio é claramente identificado como patrocinado, sem se confundir com a imagem gerada.
• Se há opção de desativar ou reduzir a frequência dos anúncios dentro das configurações da conta.

O que esperar dos próximos meses

A julgar pelo ritmo que a OpenAI vem adotando em 2026, é provável que o teste de anúncios visuais na geração de imagens siga o mesmo caminho dos outros formatos publicitários: começa restrito a um país e a um grupo pequeno de anunciantes, passa por ajustes rápidos com base em métricas de engajamento e reclamação de usuários, e só depois se expande para outros mercados e para outros recursos do produto, como respostas em texto ou buscas dentro do próprio ChatGPT. A infraestrutura de medição e atribuição que a empresa já colocou de pé, com parceiros como AppsFlyer, Adjust e Branch, sugere que a meta não é só exibir publicidade, mas provar para anunciantes que o investimento converte em vendas reais, o que tende a acelerar esse processo de expansão caso os primeiros resultados sejam bons.

Para pequenas empresas brasileiras que usam o ChatGPT para criar material visual de divulgação, outro ponto a monitorar é se a OpenAI vai abrir, no futuro, a possibilidade de anunciantes locais comprarem esse tipo de anúncio diretamente, o que tornaria o ChatGPT mais uma vitrine publicitária relevante para quem já investe em Google Ads ou Meta Ads. Por ora, isso ainda não está nos planos anunciados pela empresa, mas o histórico recente de expansão acelerada da área de anúncios da OpenAI indica que essa possibilidade não deve ficar restrita aos Estados Unidos por muito tempo.